2024-05-05
美国广告智能和销售支持平台MediaRadar分析了美国六大OTT广告支持流媒体平台的广告花费，对象包括：Discovery+、Hulu、Max、Paramount+、Peacock和Pluto TV。数据对应时间是从2022年1月1日到2023年10月31日。
主要发现包括:
从2023年1月到10月，MediaRadar的数据样本显示，六大OTT平台的广告投资接近10.7亿美元(€9.9亿美元)。这比去年的12亿美元同比下降了8%。
MediaRadar广告智能平台首席执行官Todd Krizelman表示：“流媒体平台正面临着不断膨胀的内容费用、密码共享稀释和不确定的经济环境等巨大障碍。这些因素加剧了整个行业的下游用户和广告困境。”。作为挑战的证据，MediaRadar观察到，2023年1月至10月，六大流媒体平台的广告支出同比下降了8%。好的一方面是，仅这些玩家就占据了超过10亿美元的支出。"
前五大类别占总支出的近一半
五大广告类别——餐饮、医疗和制药、金融、零售和技术——构成了近5.03亿美元，占10月份广告总支出的47%。总体而言，这些类别的支出同比下降了10%。包括金融机构、房地产和保险提供商在内的金融类别同比降幅最大。截至2022年第三季度，保险公司贡献了该类别支出的68%，到2023年降至36%。截至2023年10月，GEICO、State Farm和Progressive等主要保险公司将支出从1.23亿美元削减至3250万美元，标志着OTT广告支出同比下降74%。
餐馆和制药公司增加广告支出
在主要类别中，餐馆和制药是唯二广告支出同比增长的行业。餐饮业增长了39 %,而医疗和制药行业增长了56%。
快速服务餐馆占餐馆类别支出的74%，飙升38%，麦当劳、塔可钟和赛百味等品牌扩大了其OTT广告投资。今年到目前为止，餐馆是Hulu、Paramount+和Peacock的热门类别。“快速服务餐馆正在通过在流媒体平台上大量做广告来进行营销，”克里泽尔曼说。“观众在家时，通过将这些餐馆品牌放在观众可以采取行动的场合，其广告可能会立即引发订单。”
包括艾伯维（AbbVie）和葛兰素史克(GSK)在内的制药公司向OTT拨款近8400万美元，支出同比增长66%。在关节炎处方和OTC生发产品方面做出了重大贡献。医药广告商在Discovery+和Peacock的顶级类别中占据显著位置。
零售和技术类关注特定平台
截至2023年10月，从汽车经销商到普通零售商的零售广告商占Discovery+广告支出的14%，塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等普通零售商占28%。
零售业也是Hulu(13%)和Pluto TV(12%)的主要来源，汽车经销商主导了Pluto TV的零售支出。
科技广告客户占Max广告支出的19%，领先的是美国电话电报公司和T-Mobile等电信公司(61%)，其次是Adobe、Canva和IBM等软件公司(24%)。
派拉蒙+近10%的广告收入来自科技广告客户，总额超过1500万美元，T-Mobile和Verizon是主要支出者。-乐鱼体育
