2024-10-19
如此前Mr.QM持续预测的，过去一年，国内数字基础设施持续完善，叠加智能化快速演进，物联系统生态悄然扩展，“跨终端”正处于爆发前夜，这也将是继互联网、移动互联网浪潮之后，新的“浪潮巅峰”! QuestMobile数据显示，截止到7月份，除智能手机等移动设备端12.38亿的月活，智能电视端月活量已经达到2.88亿，新能源汽车月活跃量已经达到2300万辆，“三端协同”发展构建起用户全生命周期服务体系的态势，已经非常清晰。 这背后，华为鸿蒙、小米澎湃，已经悄无声息完成了初步的“跑马圈地”布局：截止到7月，华为移动设备总体月活量突破2.8亿，其中，鸿蒙OS车系问界M7活跃量突破20万辆(AITOAPP月活量达到117.9万辆);小米移动设备活跃量达到1.2亿，小米电视月活量5700万，小米汽车月活跃量4.1万辆(小米汽车APP月活量163.3万)。 除了“两块屏幕+物联系统”的支撑，相比十年前多场景、跨终端概念起步期，目前的爆发，还有两大新的特点：首先，智能手机的中心地位更加稳固;其次，智能家居的爆发已经进入到了实操应用阶段，就连“第四代高端住宅为科技住宅”的概念，也成了开发商的“救命稻草”。 这背后，智能生活、智慧出行、家庭娱乐、乐鱼体育运动健康乃至“移动办公”，正在全面齐头并进，构成了用户“全日常周期”的使用体系，而这，正在带来用户时间、用户类型、全景营销的全方位变革…… 具体怎么玩?不妨看报告吧。
跨终端流量驱动全场景服务构建，引领智能生活变革
多终端协同发展生态的价值显现，物联网系统多场景应用 1、伴随硬件智能化、网联化发展，互联网市场已形成以智能手机为核心的多终端协同发展生态
2、移动互联网行业展现出成熟与稳定的发展态势，大盘流量已达12.38亿
3、智能大屏端与汽车端设备量的快速发展，显示出这两个领域的快速增长趋势与广泛应用 智能电视终端活跃设备量已达2.88亿，市场已颇具规模;新能源汽车市场高速增长，月度汽车活跃量已超2300万辆。
4、移动端广告营销稳步增长的同时，大屏端场景营销活跃
5、以华为鸿蒙、小米澎湃等为代表的物联网系统在多个场景中广泛应用，为跨终端互联、多终端协作等搭建了坚实的系统底座 QuestMobile数据显示，2024年7月，华为移动设备活跃量2.81亿;QuestAuto数据显示，2024年7月，搭载鸿蒙OS的问界M7车系活跃量已达20.27万辆。
QuestMobile数据显示，2024年7月，小米移动设备活跃量1.2亿，小米电视活跃量5731万;QuestAuto数据显示，2024年7月，小米汽车活跃量已达4.1万辆。
多终端协同发展深化智慧生活方式，推动行业增长与用户体验升级
1、随着家电智能化的快速发展，智能家居产品普及率及用户粘性都在稳步提升，智能家居APP行业活跃用户规模已达3.27亿，人均使用APP个数为1.56个
2、智能家居生态不断完善，家庭网络管理、智能设备控制、安防监控等多功能应用流量表现突出，智能家居TOP10APP月活跃用户规模均超千万，且保持两位数增长
3、生鲜购买先行，观看菜谱烹饪，厨房场景线上化配套服务已融入用户日常生活，也为冰箱智能化发展培养了用户习惯 QuestMobile数据显示，生鲜电商APP行业日活跃高峰时段集中在上午10点-11点、下午16点-17点，而美食菜谱APP行业活跃高峰时段则为后1-2小时的上午11点-12点、下午18点-19点。
4、新能源汽车市场正快速发展，用户对新能源汽车接受度和使用率不断提高;随着技术进步与基础设施的完善，新能源汽车将在智能互联、自动驾驶等领域展现出巨大潜力
5、米家APP使用高峰与小米汽车APP高峰重合或随后出现，展现出用车与家居联动的生活模式 QuestMobile数据显示，小米汽车APP使用高峰集中在11点-12点，17点-18点，米家APP午间峰值在12点-13点，晚间高峰从17点开始，21点达到晚间峰值。
6、在线视频APP用户在智能家居、穿戴、汽车行业渗透率提升明显，且偏好突出，反映出与智能观影、家庭娱乐等跨终端场景的紧密结合
7、20-22点是在线视频用户晚间活跃高峰，同时也是大屏使用场景的黄金时间;大屏端广告营销场景受到品牌主重视，爱奇艺、腾讯视频OTT端媒介广告收入占比均超10%
8、随着移动互联网技术的进步和应用场景的扩展，移动办公已经成为职场人士日常工作的重要组成部分 QuestMobile数据显示，2024年7月，办公商务APP行业月活跃用户规模为5.46亿，人均使用APP个数2.58个。
9、小程序简化了文件共享与协作流程，为高效办公场景带来了新的活力和发展机遇 QuestMobile数据显示，腾讯文档、金山文档微信小程序流量占比突出，助力应用全景流量实现亿级突破。
10、操作系统与应用软件的深度融合正推动办公体验的全面升级
11、智能穿戴设备应用场景不断扩展，APP不仅提供了健康管理、运动监测等功能，还逐渐融入了支付、社交、娱乐等多元化应用场景，行业流量已达1.39亿
12、随着人们对健康生活方式的日益重视，智能穿戴设备已成为促进健康运动的重要工具 QuestMobile数据显示，乐鱼·体育官方网站智能穿戴APP与运动健身APP行业在活跃时段高峰时段有所交叉，且智能穿戴APP用户兴趣偏好中，旅游、运动、健康等较为突出，体现出智能穿戴与运动健康应用间关系的日益紧密。
趋势展望：平台生态流量价值将日益凸显，用户获得更立体化的服务 1、平台视角：跨终端趋势下，平台生态流量价值将日益凸显
2、用户视角：终端边界模糊化，跨终端协同聚焦场景服务，用户获得更立体化的服务
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